La mesure de l’efficacité publicitaire des campagnes Internet étant une question non négligeable, elle doit répondre au mois à deux objectifs : le potentiel de la campagne et son efficacité.

Le premier est d’homologuer le potentiel d’internet en tant que média publicitaire efficace. Pour cela, des études sur les grands acteurs du secteur sont d’une importance capitale. Le but est de prouver auprès des annonceurs le dynamisme d’un média  jeune et permanent. Cette mesure et cette démonstration de l’efficacité publicitaire est un acte essentiel dans la mesure où elles stabilisent dans le temps les investissements publicitaires rapportés au chiffre d’affaires mais aussi favorisent le développement des investissements Internet par des transferts entre média et canal marketing. 

 

Le second ne porte plus sur le jugement de l’efficacité du média, il s’agit plutôt de valider personnellement les campagnes et les choix faits pour chacun d’eux en terme de médiaplanning et de Web planning.  La mesure d’efficacité publicitaire sur Internet utilise à la fois les techniques de marketing traditionnel et les techniques de publicité traditionnelle compte tenu du caractère interactif d’Internet. Pour mesurer l’efficacité publicitaire des campagnes Internet, les indicateurs d’efficacités basés sur l’action immédiate de la population ainsi que ceux mesurant l’impact sur la marque sont complémentaires.

 

Voir également :

marketing viral

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